El año 2020 quedará en mi recuerdo para toda la vida en primer lugar por la pandemia mundial del COVID-19, el famoso Coronavirus, y por otro lado porque ha sido el año en que Adspot Media se incorpora dentro de una nueva marca llamada Boosters Group. Y mis amigos y conocidos me preguntan… ¿y eso […]
Kantar Media, 8MM de euros para medir la tele del pasado
El pasado día 8 leí un artículo en el que hablaban de que Kantar ha vuelto a ganar, en solitario, un concurso de medición de audiencias y eso me ha hecho que recordara un documental que vi años atrás y que me llamó la atención, que es el que pongo en este post (os recomiendo […]
Tarifa plana de datos para redes sociales: les ayudamos aún más?
Vodafone está anunciando a bombo y platillo su tarifa plana de datos para redes sociales y música, denominada comercialmente Vodafone Pass (incluyo un pantallazo en la entrada para ilustrar a día de hoy lo que se anuncia en la web). Esta tarifa está activa desde este pasado verano y ahora la regalan hasta febrero de […]
La compra programática y las redes de publicidad online
La compra programática ha llegado para, seguramente, quedarse. Lleva tiempo con nosotros, los «palabros» utilizados son DSP, Exchange, RTB, SSP, DMP… pero el fin es el mismo: automatizar la compra-venta de inventario de display en la web. La compra programática ha sido fuertemente empujada por las agencias de medios. La razón, probablemente, esté en que […]
Milanuncios.com, vendida por 100 millones de euros, y mi experiencia con ellos
Ayer nos desayunábamos con la noticia de que Segundamano (Schibsted) ha comprado el 100% de Milanuncios.com por 100 millones de euros, 50 millones en cash y un 10% de Schibsted Classified Media (la empresa propietaria de Segundamano, Anuntis, coches.net, fotocasa…) que está valorado en otros 50 millones. Es la mayor operación de los últimos tiempos, […]
Valoración económica de los contenidos en internet
Los medios online están en clara desventaja con los medios tradicionales. La razón? que los anunciantes no les valoran correctamente, o mejor dicho, que las herramientas de valoración no están haciendo correctamente su trabajo. En mi día a día trato con marcas de automoción, y me doy cuenta de que tratan normalmente mejor a un […]
Comercializar publicidad online eficientemente
Esta semana he ido a dar una pequeña charla al equipo comercial de Intereconomía acerca de aspectos prácticos en la comercialización online. Este equipo, liderado por Ángeles Durán, se encuentra ante el reto de comercializar ahora su portal, después de la comercialización en los últimos años por parte de Publimedia. Esto no es trivial, es […]
Mi particular declaración de objetivos sobre la publicidad online
Al puro estilo Jerry Maguire he pensado publicar una declaración de objetivos («no un memorando, una declaración de objetivos» como decía el bueno de Jerry antes de que le costara el trabajo como representante de deportistas de élite) acerca de cómo veo el mercado de la publicidad online. He pensado mucho en ello en los […]
A cambio de contenido gratuito… ¿qué está dispuesto a aceptar un lector en internet?
Leyendo un artículo de Javier Moltó y sobre todo sus comentarios, he vuelto a escuchar un viejo comentario hecho por uno de los lectores del portal: que hay demasiada publicidad. Esto me lleva a volver a pensar en este viejo dilema de internet: suscripción a contenidos sin publicidad o servicio de interés gratuito pero con […]
¿Qué sabe Google de nosotros? Todo por publicidad
Como todos ya sabemos, Google es una gran empresa basada en ingresos publicitarios. Según los últimos estudios, y pese a su opacidad habitual en materia de ingresos y repartos publicitarios, se estima que Google se lleva de España el 60% de la inversión publicitaria en internet (sí, de todos los anunciantes). La razón, según los […]
