Los medios online están en clara desventaja con los medios tradicionales. La razón? que los anunciantes no les valoran correctamente, o mejor dicho, que las herramientas de valoración no están haciendo correctamente su trabajo. En mi día a día trato con marcas de automoción, y me doy cuenta de que tratan normalmente mejor a un […]
Mi particular declaración de objetivos sobre la publicidad online
Al puro estilo Jerry Maguire he pensado publicar una declaración de objetivos («no un memorando, una declaración de objetivos» como decía el bueno de Jerry antes de que le costara el trabajo como representante de deportistas de élite) acerca de cómo veo el mercado de la publicidad online. He pensado mucho en ello en los […]
A cambio de contenido gratuito… ¿qué está dispuesto a aceptar un lector en internet?
Leyendo un artículo de Javier Moltó y sobre todo sus comentarios, he vuelto a escuchar un viejo comentario hecho por uno de los lectores del portal: que hay demasiada publicidad. Esto me lleva a volver a pensar en este viejo dilema de internet: suscripción a contenidos sin publicidad o servicio de interés gratuito pero con […]
Demasiada oferta de banners… ¿tiene sentido?
Hablo con mucha gente del sector de la publicidad en internet. Están en los dos lados, en el del que compran y en el del que venden (vendemos). Todos coincidimos en una cosa: hay mucha oferta. La consecuencia de esto está implícita: los precios, son bajos. ¿No hay solución? La misma Ley de la oferta […]
Los anunciantes quieren resultados… sólo en internet
Hay anunciantes que nos piden modelos de coste por resultado en lugar de pagar por estar presentes publicitariamente con un modelo de CPM o CPU. La razón que alegan, habitualmente, es que sus negocios están vinculados a un resultado en la web y que para que sus campañas funcionen deben contratar modelos publicitarios a variable. […]
Abandonamos la utilización de OpenX como servidor de anuncios fijos
He comentado en alguna ocasión que en Adspot Media utilizamos como servidor de anuncios premium a Doubleclick (DFP), que es en publicidad el más reconocido y el que más utilizan las agencias en su versión DFA. Además, llevamos utilizando OpenX desde hace un par de años para las presencias fijas, esas en las que sólo […]
Cesión de tráfico para captar más publicidad
Ayer leí un artículo en el blog de Julio Alonso acerca de el caso neoteo.com, Vocento y la repentina subida de tráfico para ese site, y como consecuencia de Hoy Tecnología. Julio analiza las causas y se preocupa por las posibles «trampas» que se están haciendo. También en Filmica hacen un perfecto review del caso. […]
Primeras impresiones de Google Admanager, el adserver gratuito del gigante
Tras la compra de Doubleclick por parte de Google, estaba claro que el siguiente paso por parte del todopoderoso «buscador» era entrar más profundamente en el mercado publicitario online y los anuncios de display o gráficos, los más utilizados por los grandes anunciantes para el branding y por los grandes editores y websites. Google ya […]
Los CPMs tarifa inducen a engaño
Hace un rato uno de mis clientes me ha llamado alertado por un post que ha leído en Territorio Creativo, en el que comentan un análisis de las tarifas de algunos de los medios online con reputación. Lógicamente se extraña por el alto número de euros que se manejan… En definitiva, está claro que son […]
