El año 2020 quedará en mi recuerdo para toda la vida en primer lugar por la pandemia mundial del COVID-19, el famoso Coronavirus, y por otro lado porque ha sido el año en que Adspot Media se incorpora dentro de una nueva marca llamada Boosters Group. Y mis amigos y conocidos me preguntan… ¿y eso […]
Kantar Media, 8MM de euros para medir la tele del pasado
El pasado día 8 leí un artículo en el que hablaban de que Kantar ha vuelto a ganar, en solitario, un concurso de medición de audiencias y eso me ha hecho que recordara un documental que vi años atrás y que me llamó la atención, que es el que pongo en este post (os recomiendo […]
Milanuncios.com, vendida por 100 millones de euros, y mi experiencia con ellos
Ayer nos desayunábamos con la noticia de que Segundamano (Schibsted) ha comprado el 100% de Milanuncios.com por 100 millones de euros, 50 millones en cash y un 10% de Schibsted Classified Media (la empresa propietaria de Segundamano, Anuntis, coches.net, fotocasa…) que está valorado en otros 50 millones. Es la mayor operación de los últimos tiempos, […]
Valoración económica de los contenidos en internet
Los medios online están en clara desventaja con los medios tradicionales. La razón? que los anunciantes no les valoran correctamente, o mejor dicho, que las herramientas de valoración no están haciendo correctamente su trabajo. En mi día a día trato con marcas de automoción, y me doy cuenta de que tratan normalmente mejor a un […]
El impuesto revolucionario del motor… llega a internet
Con pena ayer escuché en una agencia algo que nunca pensé que llegara a escuchar, o no al menos de un portal al que le tengo mucho cariño: www.km77.com. Hablando con gente de una agencia de medios con varias marcas de automoción entre sus cuentas, y comentando el sector en general, escuché acerca de Km77 […]
Comercializar publicidad online eficientemente
Esta semana he ido a dar una pequeña charla al equipo comercial de Intereconomía acerca de aspectos prácticos en la comercialización online. Este equipo, liderado por Ángeles Durán, se encuentra ante el reto de comercializar ahora su portal, después de la comercialización en los últimos años por parte de Publimedia. Esto no es trivial, es […]
Mi particular declaración de objetivos sobre la publicidad online
Al puro estilo Jerry Maguire he pensado publicar una declaración de objetivos («no un memorando, una declaración de objetivos» como decía el bueno de Jerry antes de que le costara el trabajo como representante de deportistas de élite) acerca de cómo veo el mercado de la publicidad online. He pensado mucho en ello en los […]
A cambio de contenido gratuito… ¿qué está dispuesto a aceptar un lector en internet?
Leyendo un artículo de Javier Moltó y sobre todo sus comentarios, he vuelto a escuchar un viejo comentario hecho por uno de los lectores del portal: que hay demasiada publicidad. Esto me lleva a volver a pensar en este viejo dilema de internet: suscripción a contenidos sin publicidad o servicio de interés gratuito pero con […]
¿Qué sabe Google de nosotros? Todo por publicidad
Como todos ya sabemos, Google es una gran empresa basada en ingresos publicitarios. Según los últimos estudios, y pese a su opacidad habitual en materia de ingresos y repartos publicitarios, se estima que Google se lleva de España el 60% de la inversión publicitaria en internet (sí, de todos los anunciantes). La razón, según los […]
Discrepancias de adserver: por qué se producen
El motivo que me ha hecho escribir acerca de las discrepancias es la decisión unilateral de dos grandes centrales de medios de utilizar las estadísticas de sus adservers para realizar la facturación de sus campañas. Pese a que esto veremos si se puede o no realizar, voy a analizar lo que son las discrepancias de […]